RB Leipzig’in DFB Kupası’nda yenilenen zaferiyle kulüp nihayet kuruluş aşamasına geldi. Hayranların çoğu buna tepki gösteriyor.
Stadyumda yaklaşık 75.000 seyirci, televizyonun önünde altı milyon insan ve kesinlikle radyoda birkaç kişi daha. Eintracht Frankfurt ile Rasenballsport Leipzig arasında oynanacak erkekler kupası finalini izlemek isteyen bir kalabalık. Bununla birlikte, RB nedeniyle, çok azı orada olmalıydı. Ve bu bir problem.
Altı milyon TV izleyicisi düelloyu izledi. Verici ZDF için bu, yüzde 27,7’lik bir pazar payı anlamına geliyordu. Acınası bir oran. Çarpıcı olan, izleyici ilgisinin son yıllarda istikrarlı bir şekilde düşmesi ve bunun RB Leipzig ile de bir ilgisi var.
Kulüp son üç yılda tüm kupa finallerinde yer aldı: 9,5 milyon taraftar BVB’nin 2021’deki zaferini izlerken, Leipzig’in 2022’de Freiburg’a karşı oynadığı ilk kupa galibiyetine 8,1 milyon taraftar ulaştı. Yani şimdi Leipzig’in şampiyonluk savunmasını izlemek isteyen sadece altı milyon kişi var. Düşüş böyle işler.
Birçok gözlemcinin uzun zamandır dilediği bir gelişme
Leipzig kendi başarısının kurbanı olmuş gibi görünüyor. Saksonya’daki Red Bull elçilerinin soğukkanlılıkla hesaplanan iş planı ne kadar işe yararsa, taraftarların büyük çoğunluğu Leipzig’in katılacağı maçlardan o kadar yüz çeviriyor. Futbolu esas olarak öngörülemezliği, şaşırtıcı zaferleri ve aynı zamanda eksiklikleri ve başarısızlıkları nedeniyle seven kısım. Kısacası: dram yüzünden.
Antrenör Marco Rose takımıyla birlikte: RB Leipzig üst üste ikinci kez DFB Kupası’nı kazandı. (Kaynak: IMAGO/Roger Petzsche)
Kulübün markalaşma kampanyasında drama öngörülmüyor. RB, dışarıdan Red Bull içecek imparatorluğuyla ilişkilendirilmekten kaçınmaya çalışıyor ve normal bir futbol kulübü olarak algılanmak istiyor. Kulüp, zamanla ve başarı ile taraftarlarla olan bağın derinleşeceğine ve RB taraftar tabanının genişleyeceğine bahse giriyor. Esas olarak kurnaz yönetim danışmanları ve satış uzmanları tarafından yönetilen kulüp, markalaşmanın klasik parametrelerini kullanıyor.
Ve bazı insanlar bunu duymaktan hoşlanmasa da, Leipzig pek çok şeyi doğru yapıyor. Kulüp, diğer yeni zengin kulüpler gibi parayı etrafa saçmaz. Yetenekleri geliştirir. Ve sürekli olarak yüksek bir seviyede oynuyor.
Test tüpü kulüplerinin oyunları sokakları süpürmek değildir.
Bu nedenle RB, endüstri gözlemcilerinin yıllardır bir veya diğer geleneksel kulüpten talep ettiği bir gelişmeyi temsil ediyor: daha fazla sportif ve ekonomik profesyonelleşme.
Çünkü bu, bazı kulüplerde hala arzulanan çok şey bırakıyor – özellikle Bundesliga’yı giderek daha fazla sollamakla tehdit eden uluslararası rekabetin arka planında tehlikeli. Kanıt olarak, geleneksel VfB Stuttgart ve daha az şanlı olmayan Hamburger SV bu gece küme düşmede oynuyor. Bu bakımdan, çim topu vuranların herhangi bir kıskançlığı aslında söz konusu bile olamaz. Bununla birlikte, Red Bull forge’daki başarılı modelin çok önemli bir kusuru var. Basitçe, kulüp Almanya’daki pek çok futbol taraftarı için önemli görünmüyor.
Geleneksel bir hayran olmak, genellikle acı çekebilmek anlamına gelir. BVB yine zirveye çıkamadı. (Kaynak: IMAGO/osnapix /beyin kabuğu)
Leipzig artık kutuplaşmadı, ancak kuruluşa geldi. RB, heyecan için iyi olan diğer imbik kulüpleri gibi onlardan biri. Leipzig halkı ne kadar çok kupa kaldırırsa, küfürlü şarkılar, holigan saldırıları ve nefret posterleri o kadar az görülür. Bu şekilde iyi.
Yine de paradoksal görünüyor, çünkü kayıtsızlık Saksonların başına gelebilecek en kötü şey, model öğrenci için en büyük ceza. İzleyiciler bu yüzden uzak duruyor. Sadece kupada değil.
Muhtemelen RB’nin kalplerinin uçması biraz zaman alacak.
Geleneksel odaklı futbol taraftarlarına sorarsanız, net bir tablo ortaya çıkıyor: transfermarkt.de uzman portalında, RB popülerlik sıralamasında son sırada yer alıyor. “SportBild” tarafından yapılan bir analize göre, Saksonlar ligde sadece sezonun yarısında TV reytinglerinde on birinci sırada yer aldı.
Stadyumda yaklaşık 75.000 seyirci, televizyonun önünde altı milyon insan ve kesinlikle radyoda birkaç kişi daha. Eintracht Frankfurt ile Rasenballsport Leipzig arasında oynanacak erkekler kupası finalini izlemek isteyen bir kalabalık. Bununla birlikte, RB nedeniyle, çok azı orada olmalıydı. Ve bu bir problem.
Altı milyon TV izleyicisi düelloyu izledi. Verici ZDF için bu, yüzde 27,7’lik bir pazar payı anlamına geliyordu. Acınası bir oran. Çarpıcı olan, izleyici ilgisinin son yıllarda istikrarlı bir şekilde düşmesi ve bunun RB Leipzig ile de bir ilgisi var.
Kulüp son üç yılda tüm kupa finallerinde yer aldı: 9,5 milyon taraftar BVB’nin 2021’deki zaferini izlerken, Leipzig’in 2022’de Freiburg’a karşı oynadığı ilk kupa galibiyetine 8,1 milyon taraftar ulaştı. Yani şimdi Leipzig’in şampiyonluk savunmasını izlemek isteyen sadece altı milyon kişi var. Düşüş böyle işler.
Birçok gözlemcinin uzun zamandır dilediği bir gelişme
Leipzig kendi başarısının kurbanı olmuş gibi görünüyor. Saksonya’daki Red Bull elçilerinin soğukkanlılıkla hesaplanan iş planı ne kadar işe yararsa, taraftarların büyük çoğunluğu Leipzig’in katılacağı maçlardan o kadar yüz çeviriyor. Futbolu esas olarak öngörülemezliği, şaşırtıcı zaferleri ve aynı zamanda eksiklikleri ve başarısızlıkları nedeniyle seven kısım. Kısacası: dram yüzünden.
Antrenör Marco Rose takımıyla birlikte: RB Leipzig üst üste ikinci kez DFB Kupası’nı kazandı. (Kaynak: IMAGO/Roger Petzsche)
Kulübün markalaşma kampanyasında drama öngörülmüyor. RB, dışarıdan Red Bull içecek imparatorluğuyla ilişkilendirilmekten kaçınmaya çalışıyor ve normal bir futbol kulübü olarak algılanmak istiyor. Kulüp, zamanla ve başarı ile taraftarlarla olan bağın derinleşeceğine ve RB taraftar tabanının genişleyeceğine bahse giriyor. Esas olarak kurnaz yönetim danışmanları ve satış uzmanları tarafından yönetilen kulüp, markalaşmanın klasik parametrelerini kullanıyor.
Ve bazı insanlar bunu duymaktan hoşlanmasa da, Leipzig pek çok şeyi doğru yapıyor. Kulüp, diğer yeni zengin kulüpler gibi parayı etrafa saçmaz. Yetenekleri geliştirir. Ve sürekli olarak yüksek bir seviyede oynuyor.
Test tüpü kulüplerinin oyunları sokakları süpürmek değildir.
Bu nedenle RB, endüstri gözlemcilerinin yıllardır bir veya diğer geleneksel kulüpten talep ettiği bir gelişmeyi temsil ediyor: daha fazla sportif ve ekonomik profesyonelleşme.
Çünkü bu, bazı kulüplerde hala arzulanan çok şey bırakıyor – özellikle Bundesliga’yı giderek daha fazla sollamakla tehdit eden uluslararası rekabetin arka planında tehlikeli. Kanıt olarak, geleneksel VfB Stuttgart ve daha az şanlı olmayan Hamburger SV bu gece küme düşmede oynuyor. Bu bakımdan, çim topu vuranların herhangi bir kıskançlığı aslında söz konusu bile olamaz. Bununla birlikte, Red Bull forge’daki başarılı modelin çok önemli bir kusuru var. Basitçe, kulüp Almanya’daki pek çok futbol taraftarı için önemli görünmüyor.
Geleneksel bir hayran olmak, genellikle acı çekebilmek anlamına gelir. BVB yine zirveye çıkamadı. (Kaynak: IMAGO/osnapix /beyin kabuğu)
Leipzig artık kutuplaşmadı, ancak kuruluşa geldi. RB, heyecan için iyi olan diğer imbik kulüpleri gibi onlardan biri. Leipzig halkı ne kadar çok kupa kaldırırsa, küfürlü şarkılar, holigan saldırıları ve nefret posterleri o kadar az görülür. Bu şekilde iyi.
Yine de paradoksal görünüyor, çünkü kayıtsızlık Saksonların başına gelebilecek en kötü şey, model öğrenci için en büyük ceza. İzleyiciler bu yüzden uzak duruyor. Sadece kupada değil.
Muhtemelen RB’nin kalplerinin uçması biraz zaman alacak.
Geleneksel odaklı futbol taraftarlarına sorarsanız, net bir tablo ortaya çıkıyor: transfermarkt.de uzman portalında, RB popülerlik sıralamasında son sırada yer alıyor. “SportBild” tarafından yapılan bir analize göre, Saksonlar ligde sadece sezonun yarısında TV reytinglerinde on birinci sırada yer aldı.