Beykozlu
New member
Global çapta bu yılın birinci çeyreğinde 1.000 kişinin iştiraki ile yapılan ankete bakılırsa tüketicilerin COVID-19 devrinde giysi harcamaları düştü. tıpkı vakitte giysi harcamalarının 2022’de 2021’e göre yüzde 10 artması bekleniyor. Fakat yapılması planlanan harcamalar 2019 yılında COVID-19 öncesinde yapılan harcama düzeyine kıyasla hala yüzde 3 daha düşük.
Ayrıca iştirakçilerin yaklaşık üçte biri 2022’de giysiye 2019’da olduğundan daha az harcamayı düşünüyor. Tüketicilerin yüzde 52’si buna, COVID-19 öncesine nazaran hâlâ daha az dışarı çıkmalarını niye olarak gösteriyor. Bunu yüzde 39 ile temel muhtaçlıklar haricindeki harcamalarını azaltmayı münasebet olarak gösterenler takip ediyor.
KPMG Türkiye Tüketici Eserleri ve Perakende Dal Önderi Gökhan Kaçmaz, yaptığı değerlendirmede, “Giyim kategorisi için online kanallar hissesini artırıyor. Lakin mahallî hanehalkı harcamaları üzerinde enflasyonist baskının getirdiği bir sakinlik da kelam konusu. Bölüm yerli tüketicilerin giysi kategorisinde düşen alım gücünü turistlerin yaptığı alışverişle dengeliyor. Hakikaten TÜİK’in yabancı ziyaretçilerin giysi ve ayakkabı harcamalarının bu yılın birinci çeyreğinde 880 milyon dolara ulaşarak tüm vakit içinderın rekorunu kırdığını gösteren verisi de bu durumu teyit ediyor” dedi.
Kıyafet alışverişlerimiz için de artık interneti tercih ediyoruz
bir daha birebir araştırmaya göre COVID-19 periyodunda her yaştan ve gelir kümesinden tüketici giysi için internetten daha hayli alışveriş yapmaya başladı. Pandemi öncesinde bu kategori için internetten alışveriş yaptıklarını söyleyenlerin oranı yüzde 33 iken pandemi ile bir arada bu oran yüzde 48’e kadar çıktı. Bu da artık neredeyse her iki bireyden birinin giysi alışverişini internet üzerinden yaptığı manasına geliyor.
Son üç ayda online alışveriş yapan tüketicilerin birden fazla, yeni online perakendecilerden alışveriş yapmak yerine, daha evvel alışveriş yaptıkları fizikî mağazaların online kanallarından alışveriş yaptıklarını da belirtti. COVID-19 öncesi ile karşılaştırıldığında, geçen yıl fizikî mağazalarda alışveriş sıklığı ise tüm perakendecilerde düştü. Önümüzdeki üç ay için de bu durumun devam etmesi bekleniyor.
Kalitenin yerini kolaylık aldı
Giyimde kalite ve fiyat tüketicilerin en ehemmiyet verdiği kriterlerin başında gelse de ankete nazaran COVID-19 sırasında, daha fazla tüketici kolaylık ve teslimat mühletine öncelik verdiği için kalitenin ehemmiyeti azaldı. COVID-19 öncesinde kalite ve fiyata verilen değer, sırası ile yüzde 62 ve yüzde 58 iken bu oranlar COVID-19 periyodunda sırasıyla yüzde 57 ve yüzde 52’ye geriledi. Buna rağmen satın alım kolaylığına verilen değer birebir dönemler için yüzde 12’den yüzde 20’ye yükseldi.
Ayrıca iştirakçilerin yaklaşık üçte biri 2022’de giysiye 2019’da olduğundan daha az harcamayı düşünüyor. Tüketicilerin yüzde 52’si buna, COVID-19 öncesine nazaran hâlâ daha az dışarı çıkmalarını niye olarak gösteriyor. Bunu yüzde 39 ile temel muhtaçlıklar haricindeki harcamalarını azaltmayı münasebet olarak gösterenler takip ediyor.
KPMG Türkiye Tüketici Eserleri ve Perakende Dal Önderi Gökhan Kaçmaz, yaptığı değerlendirmede, “Giyim kategorisi için online kanallar hissesini artırıyor. Lakin mahallî hanehalkı harcamaları üzerinde enflasyonist baskının getirdiği bir sakinlik da kelam konusu. Bölüm yerli tüketicilerin giysi kategorisinde düşen alım gücünü turistlerin yaptığı alışverişle dengeliyor. Hakikaten TÜİK’in yabancı ziyaretçilerin giysi ve ayakkabı harcamalarının bu yılın birinci çeyreğinde 880 milyon dolara ulaşarak tüm vakit içinderın rekorunu kırdığını gösteren verisi de bu durumu teyit ediyor” dedi.
Kıyafet alışverişlerimiz için de artık interneti tercih ediyoruz
bir daha birebir araştırmaya göre COVID-19 periyodunda her yaştan ve gelir kümesinden tüketici giysi için internetten daha hayli alışveriş yapmaya başladı. Pandemi öncesinde bu kategori için internetten alışveriş yaptıklarını söyleyenlerin oranı yüzde 33 iken pandemi ile bir arada bu oran yüzde 48’e kadar çıktı. Bu da artık neredeyse her iki bireyden birinin giysi alışverişini internet üzerinden yaptığı manasına geliyor.
Son üç ayda online alışveriş yapan tüketicilerin birden fazla, yeni online perakendecilerden alışveriş yapmak yerine, daha evvel alışveriş yaptıkları fizikî mağazaların online kanallarından alışveriş yaptıklarını da belirtti. COVID-19 öncesi ile karşılaştırıldığında, geçen yıl fizikî mağazalarda alışveriş sıklığı ise tüm perakendecilerde düştü. Önümüzdeki üç ay için de bu durumun devam etmesi bekleniyor.
Kalitenin yerini kolaylık aldı
Giyimde kalite ve fiyat tüketicilerin en ehemmiyet verdiği kriterlerin başında gelse de ankete nazaran COVID-19 sırasında, daha fazla tüketici kolaylık ve teslimat mühletine öncelik verdiği için kalitenin ehemmiyeti azaldı. COVID-19 öncesinde kalite ve fiyata verilen değer, sırası ile yüzde 62 ve yüzde 58 iken bu oranlar COVID-19 periyodunda sırasıyla yüzde 57 ve yüzde 52’ye geriledi. Buna rağmen satın alım kolaylığına verilen değer birebir dönemler için yüzde 12’den yüzde 20’ye yükseldi.